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La conspiración de los embrechados

Rafael Mourad

Era final de noviembre de 1998, se realizaba el Internet World Venezuela. Nos habíamos inscrito en una charla sobre el futuro de la publicidad en Internet y su impacto en el país. Los ponentes eran tres exitosos publicistas que triunfaban como empresarios y/o creativos.
La sala de conferencia se había llenado. Las personas esperaban escuchar a los gurúes con recetas mágicas para tener éxito en la Red. Pero cual fue nuestra sorpresa cuando nos dimos cuenta que el público pasó a ser los gurúes y ellos los oyentes de la charla.
Mas impresionante fue sus conclusiones: “Olvídense de Internet”, “Internet no es medible”, “No vemos futuro en la publicidad en Internet” etc.
Traigo a colación esta vivencia para afirmar que en nada ha cambiado el interés de las grandes agencias publicitarias al mantener la publicidad tradicional como centro de su negocio. No escapa de ello las campañas electorales. Para las agencias publicitarias Internet no es negocio; pues anima la desintermediación entre el ciudadano y los políticos, abarata los costos de campaña, rompe con el monopolio de la comunicación y traslada conocimiento al ciudadano. La excusa ya es un cliché, tal como le expresaron a una amiga y excelente profesional del área: “En Internet no se gana elecciones”. Cierto que Internet no le llega a la mayoría de la población pero no es menos cierto que mantiene un crecimiento anual sobre todo en los sectores más difícil para el voto: Los jóvenes.
Dependiendo de la estrategia puede hacerse uso de la Red para organizar a la militancia, informar a los medios o llegar directamente al “voto conectado”. Ni la mayoría de los publicistas, ni los políticos entienden la Red.
Hacer política en Internet es una actitud que conlleva el compartir, la transparencia, la desintermediación, el uso responsable de la tecnología y la colaboración. Algún día no muy lejano la Red será ubicua, estará en todas partes y la gente dejará de hablar de ella. Será cuando sea más importante como importante es la electricidad. Los que decidan vivir en la brecha, embrechados y apegados a su maquina de escribir Wood tienen un solo destino: Aceptar el cambio.

Kemel en Táchira




Kemel en Táchira

Cargado originalmente por rmouradve

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